Social-Media · Content Creation
NAOOMI - Midnight Sun
Social-Media Kampagne für einen Musik release
Von Trend Research und Art Direction über Bildauswahl und Retusche bis zur plattformspezifischen Umsetzung für Instagram und TikTok.
Ausgangslage
Für den kommenden Release von „Midnight Sun“ sollte frühzeitig Aufmerksamkeit auf Instagram und TikTok entstehen. Das vorhandene Bildmaterial zeigte sommerliche Lifestyle-Momente, hatte aber noch keine gemeinsame visuelle Release-Welt und keine plattformspezifische Dramaturgie.
Aufgabe
Eine Social-Media-Kampagne entwickeln, die den Song nicht einfach ankündigt, sondern neugierig macht. Bildwelt, Reihenfolge, Texte, Trendmechanik und Plattformwahl sollten zusammenarbeiten mit einem finalen Reveal von „Midnight Sun“ am Ende des Carousels.
Konzept
Drei Prinzipien geben der Kampagne ihre visuelle und strategische Richtung:
Trend trifft Künstleridentität – Ein aktuelles Social-Media-Format wird nicht einfach kopiert, sondern an NAOOMIs Bildwelt und den Release angepasst.
Storytelling vor Reveal – Die ersten Slides funktionieren zunächst als ästhetischer Lifestyle-Post. Erst am Ende wird die Verbindung zu „Midnight Sun“ aufgelöst.
Eine Idee, zwei Plattformen – Instagram und TikTok erhalten dieselbe visuelle Welt, werden aber entsprechend ihrer jeweiligen Nutzung unterschiedlich aufbereitet.
Umsetzung
Entstanden sind Trend- und Plattformrecherche, Art Direction, Content-Shooting, Bildauswahl und Carousel-Dramaturgie sowie Retusche, Compositing und plattformspezifische Texte. Für ausgewählte komplexe Bildbereiche kam KI-gestützte Bildbearbeitung zum Einsatz; Auswahl, Komposition, Look und finale Gestaltung wurden anschließend auf die Kampagne abgestimmt.
Die finale Umsetzung wurde für Instagram und TikTok jeweils separat aufbereitet – inklusive Caption, Hook, Reihenfolge und passender Audio- beziehungsweise Trendlogik.
VORHER
Kein gemeinsames visuelles Release-Motiv
Lifestyle-Aufnahmen noch ohne Verbindung zu „Midnight Sun“
Keine festgelegte Carousel-Dramaturgie
Release und Datum noch nicht Teil der Bildwelt
Noch keine plattformspezifische TikTok-/Instagram-Umsetzung
Trendidee, Bildauswahl und Texte noch nicht zu einem Konzept verbunden
Von Sommermomenten zur Release-Welt.
NACHHER
Eine konsistente Bildwelt aus warmem Sommerlicht und violettem Midnight-Glow
Trendmechanik auf Artist und Release angepasst
Strategisch kuratierte Reihenfolge statt zufälliger Bilderauswahl
Visuelle Details wie Mond, Glow und Release-Datum als wiederkehrende Elemente
Eigene Umsetzung für TikTok und Instagram
Storytelling mit „Midnight Sun“-Reveal auf dem letzten Slide
Ergebnis
Eine plattformübergreifende Pre-Release-Kampagne mit eigener visueller Welt, klarer Carousel-Dramaturgie und einem wiedererkennbaren „Midnight Sun“-Motiv. Statt einzelne Bilder lediglich zu posten, wurden Auswahl, Reihenfolge, Text und Plattformmechanik als zusammenhängendes Content-Konzept entwickelt.
Die Kampagne wurde anschließend auf Instagram und TikTok veröffentlicht und jeweils an das Verhalten der Plattform angepasst.
Von der Idee bis zum Publish.
Trend Recherche
Nicht jeder Trend passt zu jeder Marke.
Vor der Gestaltung wurden aktuelle TikTok- und Instagram-Formate, Photo-Mode-Trends, Hooks, Sounds und Release-Mechaniken recherchiert. Entscheidend war nicht, einen viralen Trend einfach zu kopieren, sondern eine Idee zu finden, die zu Artist, Song und vorhandener Bildwelt passt.
Content Strategie
5 Slides. Eine Geschichte.
Ich habe entschieden, warum welches Bild an welcher Stelle steht.
Copy & Discovery
Nicht nur schön. Auch auffindbar.
Ein Social-Media-Post endet nicht beim letzten Slide. Caption, Keywords, Hashtags und Musik entscheiden mit darüber, wie ein Inhalt eingeordnet wird und wen er erreicht. Deshalb wurde der Text für TikTok und Instagram nicht einfach kopiert, sondern an die jeweilige Plattform angepasst.
Leistungsumfang
Was Salo Moon übernommen hat.
Von der ersten Recherche bis zur Veröffentlichung: Strategie, Gestaltung und Text wurden zu einem durchgängigen Release-Konzept verbunden.
Trend & Recherche
TikTok und Instagram Trends, Formate und Content Richtung
Content Strategie
Hook, Dramaturgie,
Bildauswahl und Reihenfolge
Art Direction
Farbwelt, Bildsprache und Release Ästhetik
Retusche & Compositing
Bildbearbeitung, Glow-, Mond- und Release Elemente.
Copywriting
Hooks, Captions und plattformspezifische Texte
Discovery & Distribution
Keywords, Hashtags, Musik und Plattformoptimierung
CONTENT PRODUKTION · OPTIONAL
Für dieses Projekt wurde das Bildmaterial ebenfalls produziert.
Standardmäßig arbeitet Salo Moon mit vorhandenem Foto- und Videomaterial.
Eine eigene Content Produktion kann nach Absprache als Add-on ergänzt werden.
Optionales Add-on · nach Aufwand
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Passende Leistung:Social-Media-Startpaket · Kampagnenkonzept · Content-Produktion (optional)
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